教你一招打造百万用户参与的H5页面方案

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1年前
摘要:他们的痛点是什么?用户痛点都有哪些?用户痛点大致可以分为以下两类。

首先,我想说的是,并不是所有的 H5 都是微信  H5 营销,只有能够在微信中得到传播的 H5 才能算做是微信 H5 营销。网络营销技巧中h5页面正经常会考虑很多,在制订有效的传播策略前, 我们需要先分析一下, 用户为什么会去帮我们做传播?

第一类是主动传播, 即用户发自内心觉得好, 想要去分享给其他朋友。因为每个人都有分享精神,看到有意思好玩的,就想分享给其他人。所以朋友圈里面我们经常看到的,一些干货文章啊,H5 营销页,都属于这一种。

第二类是被动传播, 即用户为了得到某种好处, 在利益的驱使下然后去做传播分享。 很多公司做的一些传播活动, 主要是第二种。用户会因为什么去主动传播一个 H5

第一个是有价值, 用户可以学到知识。 比如说互联网产品、 运营、营销干货的分享, 还有孩子发烧超过 40 度的解决办法这一类的,大多数的心灵鸡汤也都属于这一类。

第二个是有意思。微信发过一个 2016 年公开课 Pro 版的 H5,你可以看到自己是哪一天注册的微信, 第一个好友是谁, 有多少个好友,这是非常有意思的事情。还有过年期间刷屏的晒结婚证H5,也是特别好玩的事情

第三个是颠覆认知。 比如说震惊!闹钟每年杀死人数超过车祸。 这些让人一看就是违反常理的,跟自己之前的认知是不一样的。

第四个是攀比心理。一些 H5 小游戏,在最后游戏结束可以分享

成绩的时候就会有类似这样的文案: 我得了 2 万分,超过了的人。或者是,据说只有智商超过 150 的人才看得懂。

第五个是情感共鸣。比如之前刷遍社交网络的我只过 1%的生活这种非常走心的,能够引发用户情感共鸣的。

第六个是同情心。 前年的时候有朋友圈里面传的有一张图, 年轻人少放点鞭炮,让我的老伴早点回家,还有汶川地震,你是第多少万个祈福的人,这些都属于是同情心。

能够得到传播的 H5,一定是面向大众的。我们一定需要明确,能够得到传播的 H5,首先它一定是面向大众用户的

举个案例,李易峰来电。这个活动可能很多人都看到过。它被评为是 2015 年最受欢迎的 H5,它为什么会达到这么好的效果?结合刚才说的几个用户痛点来分析一下。

首先它属于主动传播里面的第一点,有意思,趣味性比较强。其次,内容是面向大众用户的。

再来说一下第二种传播形式,被动传播。主动传播分析起来,用

户痛点有很多, 但是真正要做起来是比较难的, 对创意和文案的要求都需要比较高的水平。 被动传播则相对容易一些, 而且效果可能还会更好。

被动传播主要有两种形式两种。

第一种是单向传播。 例如分享朋友圈领滴滴打车券这种的。 单向传播去年年初的时候比较多, 比如说 360 手机助手抢码, 只要用户把这个 H5 页面分享出去,立即就可以得到一个抽奖机会,会有一定的概率抽到 IPHONE6

第二种是双向传播。比如快来帮帮我,还差 350 元就能免费抢手机了,让用户主动去把这个 H5 分享给身边的朋友,然后拉朋友去帮他点击。

策划一个成功的 H5,应当有  5 个步骤

第一步,确定活动的目的,我们需要了解做这个 H5 的目的是什

么?是增加公众号的关注数?还是增加曝光量?或者吸引注

册?

第二步,确定目标群体,这个 H5 面向的是现有用户还是大众用户?一定要非常明确。

第三步,确定活动形式。 是采用主动传播还是被动传播?如果是被动传播的话是使用单向传播还是双向传播?

第四步,是确定奖励,就是用这个虚拟道具奖励,还是实物道具奖励?或者找一些公司做商务合作,比如滴滴,大众点评等等,去提供一些代金券。

第五步,确定推广渠道。 H5 做好以后,我们有哪些资源可以去推广?比如是公众号、贴吧、微博、官方网站。如果有费用的话是做广告投放还是软文推广?

看一个案例,这是去年我策划的一个访问量上百万的 H5,也是帮朋友设计的。他们的手游叫《苍穹之剑》 ,这个手游即将要上

线了,希望能做一个活动让这个产品可以得到大范围的曝光, 并且能体现出游戏的特色。我们来分解一下。

第一步,活动目的:产品曝光;

第二步,面向的用户群体: 因为它是一个新游戏, 没有现有用户,所以它面向的用户群是大众用户;

第三步,活动形式:他想做病毒式传播,能够实现人传人,用被动式传播里面的双向传播效果会好一些;

第四步,活动奖励:当时他们可以提供的奖励有两种,第一个是 面的 可以 IPHONE6 ,作为刺激用户的礼品;

第五步,推广渠道:他们的主要推广渠道是自身,比如说网站的新闻、广告,还有官方的贴吧、微博以及公众号。

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