活动策划的基本工作逻辑

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8个月前
摘要:活动策划时是需要流程的,好的活动策划,每个环节都是有秩序和流程的。

给大家介绍一下我们做活动策划时如何写活动策划的逻辑,学习网络营销必须写活动策划,其实活动策划也是需要有逻辑的,逻辑代表着写活动的思路,那下面给大家教如何写活动策划。

活动策划的基本工作逻辑

咱们先来了解一下完整的活动策划流程,其实就三步:

第一步:明确活动目的

首先,活动不是为了做而做的,肯定是为了某个目的才花人力物力去做这么一个活动,那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是:

在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。

一般来说,活动目的就是这4种:拉新、促活、成交、传播。根据不同目的,咱们可以整理出相应的业务逻辑。

明确了活动目标,也就可以定下本次活动的业务逻辑,那么咱们就能沿着这个大方向去策划活动了。

第二步:产出活动创意

产出活动创意也是有步骤的,在这给大家分享一下产出活动创意的流程。

收集——收集网上各种活动玩法(下文给大家分享常用的12种方法,帮大家简化这一步);

套用——选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去;

改编——根据活动目的做出能够提升转化效果的改动(下文给大家分享3个常用改编套路);

选择——通过内部测试或外部小范围测试,选择出转化效果最好的活动创意;

产出——确定最终方案并产出;

第三步:输出活动方案

活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。

只要掌握活动策划的整体流程,我们下面的活动环节都是按照流程走就不容易跑偏,每个行动都是按照计划执行。

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