选对关键词的重要性--此引流非彼引流

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1年前
摘要:就是关键词没选对,不但要与同行做竞争还要跟其他互联网公司做竞争,我问题他原因,才有下面我要说的。他在三年前就给一家医院做全职的网络营销师,包括竞价还有网站的运营以及自媒体的运营。

有一个做了很多年的网络营销的哥们,最近遇到这样的问题,真的是让人哭笑不得,他跟我说他给一家医院做好几年的推广了,从来没有这么大的困扰。就是关键词没选对,不但要与同行做竞争还要跟其他互联网公司做竞争,我问题他原因,才有下面我要说的。

他在三年前就给一家医院做全职的网络营销师,包括竞价还有网站的运营以及自媒体的运营。基本上竞价账户一个星期或者办个月才做部分的调整,基本上不会怎么调整。就这样做了三年,他给他们医院的妇产科做推广,关键词个各种各样的,网上咨询和预定量一直也是不温不火的,但是都有效果,所以医院方面还是一直投放着广告。

 不知道什么时候起,他说流量一直不温不火,调整多次之后还是老样子,也就没在意,今日他发现他们选的某些关键词不但要与同行竞争,更可恨的是跟互联网公司做竞争,我说这是两个行业,不冲突啊,怎么会有竞争呢?他才跟我说,他们妇产科业务关键词分为4大类,不孕不育算是一类,妇科病一类,孕妇检查一类,最后就是早孕流产一类,我说这样也没什么啊。后来这哥们说,医院早孕引流这方面的关键词和互联网公司截胡了。他设置的很多关键词都是,引流,引流方法,早孕引流,引流技术等相关的关键词都是很难优化的。头突然恍然大悟,他们设置好关键词如果点击率,投放页面都没有问题,基本不会调整的,他今年发现从网站咨询早孕的客户明显少了,持续一年了他才总结发现的。现在不难理解文章开头提到的问题。

现在他已经做了调整,把原来所谓的精准词重新优化选词,做成了长尾精准词。宁可不要短词带来的流量也不想多一个竞争对手,更何况同行已经够多了。再加上网上的一些流量工具,培训技巧,微商培训机构等等都用‘引流’二字,他们耗不起。

经过以上的例子给我多更的启示,学习网络营销多么的重要,如果他早早的发现此类关键词还不够精准,没有分析市场,竞争对手和用户,就不会一年了才从整体访客中查出来问题。这是多么严重的后知后觉,已经构成投放损失,无法挽回。也许这才是其中一个例子,不管做什么广告投放,哪怕是多么成熟的账户,也要定期的做数据分析和调查,重点是关键词一定要选对,精准词才能带来精准用户。

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