如何经营好剩余流量群体呢?

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1年前
你出现这种情况吗?由于你的质量不高,操作没有对率,导致一部分用户会取消关注,失去了大量的粉丝。

出现这种情况你是如何处理的呢?但是现实很多人会在加上大量的粉丝,以补充这个空白。但是效果和前面的一样,那么为什么不利用好剩下的粉丝量呢,网络营销推广方法具体实操为大家详细分享!

1. 首先是主站导向

指的是以全站的需求和目标为核心,对站内的内容进行策略性、精细化的运营,以达成主站目标。

预估剩余了多少:这部分可根据主站史来数据、会员权益动作和广告预定后台来预估,得出一个合理的预判值,这个预判值计数的单位可为天或周,这个可以根据具体的运营策略进行调整,比如经过预估后1月24日这一天某内容平台有1000w剩余流量;

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明确主站需求和目的:对于主站来说,不同类型和级别的内容非常丰富,剩余流量应拉通内容坑位和PUSH一起做排期规划,并使其更符合主站的统一目标:留存、拉新和召回。

2. 对待投放内容进行资源评级

一般在资源投放时会对各内容的流量能力进行重新评估,对内容于三个策略的功能进行打分评级,各项策略功能的数据可通过数据后台得出!

最后,综合各项数据可得出一个内容单位在三个维度上的能力值,从而为资源投放作参考。

一般来说,内容排播具有这样的特征:

留存:注重稳盘最重要的粘性内容,比如剧集

拉新:注重对峰值影响较大的刺激性内容,比如综艺

召回:注重对流失用户的策略性圈投,比如对ACG的流失用户圈投动漫的相关内容

一般来讲,剩余流量对于主站的目标贡献三者皆有,只是在不同的策略时期有不同的侧重,主要体现在策略动作的流量占比上。

3. 制定合理的流量分配策略

对于剩余流量来说,得出一个预估值还不够,最重要的是进行流量的分配,这时需要根据主站的阶段性目标和内容的评级进行组合式投放,比如1月6日预估的1000w剩余流量在主站的留存策略下应进行如下分配:

当日为周日,用户的休闲时间增多,产生流量峰值的机会大,应注重拉新能力更好的内容,优先拉新能力更强的大品类内容,根据以往数据,此类内容的投入占比在x%时,次日留存的投入/产出最佳;

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次日为周一,因此站内流量次日的留存消化很重要,根据以往数据,此类内容的投入占比在y%时,次日留存的投入/产出最佳;

其余为需要活动引入进行一周内强留存的流量。

4. 根据流量策略组合内容的广告排播

根据各内容在各维度上的能力值排序进行筛选,一般在TOP5中筛选本身播放量较好的头部内容和新上线的内容,若某内容各项能力较为平均,也可将其筛选出来。另外,内容条目过多会导致投放较为分散,无法收集到有效的数据反馈,一般应设定单内容项目的平均释放基准值来控制有效投放的数量,若接近或低于基准值时,系统应自动停止后续排位的内容项目的广告投放。

以上就是利用剩余的粉丝量更好的有效转化,而不是当粉丝量在减少的时候,再通过其他方法在获得大量的粉丝,这样做是不可取的,应该利用好当下的粉丝量。最终实现转化,那么你的粉丝量会更精准!如果想要更好的网络营销推广方法实操请关注本站:http://wlyx.shizhanzhe.com

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