网络营销技巧-新媒体推广操作流程

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8个月前
摘要:目前都有哪些主流的社交媒体:微信、 QQ、微博、博客、陌陌、易信、贴吧、论坛、社区网站、米聊等等。

医院为什么要做新媒体?广告成本、 百度竞价成本太高, 而新媒体需要的基本上都是人力成本。 加上新媒体基本上都是在移动端转化, 随着人们社交方式改变, 时间越来越碎片化,网络营销技巧我们的营销方式也要随着发生改变。

目前医院普遍在用的自媒体:微信、微博、 QQ、陌陌、论坛等。今天主要给大家分享微信推广操作。

1.医院微信营销的核心模式并不是加粉推送,也不是公众号运营,而是朋友圈转化营销, 主要是医生实名号的朋友圈转化。 如何实现医生号朋友圈转化?需要公众号良好的运营与服务, 微信小号矩阵的辅助运营与推广。

2.公众号

1)官方微信

首先是官方微信的定位, 专科医院定位就会比较明确, 如男科医院定位的受众全是男人, 官方微信发出来的内容一定是对男人有用和感兴趣的文章。综合性医院面对差不多是所有的人群,定位不太好做,由于目前很多医院都是小综合大专科, 主推主打科室, 每天所发的内容最好是同一个系列的。 另外还可以以医院官方微信为主体, 每个主打科室注册一个订阅号, 这样定位就会比较明确, 内容就会做到更加的精细化。

很多医院官方微信基本上都是操作的服务号, 由于服务号一个月只能推送四次信息,所以建议多操作订阅号,官方微信一定要认证。

官方微信每天推送的内容一定是优质的图文,医院真实案例的报道、专家的包装、真正受众的需求、多发红利、互动性线上活动、线下活动吸引真正潜在客户,不能只做标题党,内容为王,尽量多做一些原创优质文章。

网络营销技巧通过”阅读原文“链接引流, 【阅读原文】链接跳转到微官网、文章页等,最好不要直接天传到商务通。

2)辅助订阅号

注册一两个与医院无关的订阅号,每天推送受众人群最感兴趣的文章,自定义菜单设置推荐关注、医院介绍、切记只放医院的内容,还放一些目标受众最感兴趣的菜单, 【阅读原文】指向推荐关注。

3.小号矩阵

前提:保证小号的安全

1)医生号。医生号是核心,建号的时候必须真实实名,完善好账号资料,朋友圈内容多以宣传医院、 包装自己、医生每天的工作、 技术、学术氛围为主,不主动加人。通过小号朋友圈、 官方微信推荐医生号,让医生号来 实现医患的前置沟通 。

2)医助 /护士号。身份以女性为主,在朋友圈理下展示出忙、累、孤单、单身、求安慰,卖萌、无聊、美食、旅游、服务好、态度好、有亲和力,温馨、阳光、开朗、医生一天的工作、转发医院图文、辅助订阅号图文,推荐专家号。在朋友圈体现存在感,互动率要高。

3)伪装号。针对不同的病种,定位好不同的伪装号,伪装号是第三方的口吻介绍医院的技术、专家和服务。朋友圈内容体现存在感,多在朋友圈互动。

4.收割。

将官方微信的咨询直接转到咨询部,让咨询部做咨询。医生号、医助号、护士号做前置咨询,引导客户到商务通上,伪装号不做咨询,只

做推荐引导。微信是一个社交媒体, 官方微信以服务为主, 与客户建立起朋友关系,让客户感受到被关心给服务。微信营销的成功在于提高“三率”  (浏览率、互动率、曝光率) ,“三度”(关注度、活跃度、忠诚度) 。做到了就成功了,网络营销技巧新媒体营销不能一种媒体,要多媒体整合营销、相互渗透。

由于时间关系,今天就跟大家分享这么多。

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