做竖屏广告玩出新创意

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8个月前
新媒体广告的出现打破了原来的广告形式,国内外竖屏广告掀起了网络浪潮。

 

网络广告是作为网络推营销技巧的一部,随着手机广告的流行,各种实用与手机的竖屏广告也很多。网络营销技巧,同样不新鲜的还有竖屏广告,这种更适应小屏幕的广告格式,似乎本会因为智能手机的发明而被普及,但直到短视频应用的流行,竖屏广告才在2018成为常态。

短视频应用之前,手机上看视频的主流去处还是各大视频网站,专业化的横屏制作,况且关乎广告制作成本(和电视广告保持一致)。

Snapchat 最早把竖屏广告变成了基于 Stories 的广告产品,没多久几乎所有社交应用都有了这种新型广告,但都是社交内容瀑布流下拉的补充;再后来,只提供竖屏格式的短视频应用用足够大的流量说服越来越多品牌专门制作竖屏广告。

截至 2018 11 月,抖音宣布月活突破4亿;而根据 Sensor Tower 的检测,抖音海外版 TikTok 11月的全球下载量排名第二,仅次于 WhatsApp,领先于 MessengerFacebook Instagram

制作专业影视内容的视频平台也开始跟随这个趋势,率先做出改变的是 Netflix,他们在月上线的版本添加了 30 秒的竖屏预告片。

那些品牌单独制作的社交营销案例中,也能在 2018 年看到更多竖屏播放的影片。虽然我们认为,目前的这些尝试还没有足够好到分享给你(像是宝洁、苹果在京东的京晚 8 栏目播出的竖屏广告),但毫无疑问这是一种更容易引起手机人群共鸣的格式,会在 2019 年看到更多。

网络营销技巧社交中,竖屏广告也是新时代的必然产物了,更多新奇的广告,还会出来更多。

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