网络营销学习:KPI考核你过关了吗

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2年前
你知道你竞价广告投放展现在哪里吗?展现至少有三个地方!你这个月的kpi考核过关了吗?广告的展现位置不同,效果也不同,转化自然也不同。

网络营销学习课程中有一部分是讲广告投放排名和广告真实显示排名不一样。


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搜索引擎广告都有个迟缓展现或者同行出价相同而优先展现等不确定因素,所以我们在搜广告的时候有的时候是排名不一样的,有的时候我们的广告展现位置右侧或者第二页。随机展现原则。我搜了关键字了,怎么没有我的广告啊? 

导致你看不到自己广告的原因很多,一般建议从账户到关键字分层级进行排查: 

要确定是不是在竞价关键字的广告展示区域查看,第一页左右侧,第二页开始只有右侧哦~ 

搜的关键字账户中是否有提交,没提交肯定看不到 

如果有提交了要查看下账户、计划、单元、关键字、创意的状态及相关设置 

看账户、及关键字所属计划是否超出当日预算下线了 

看账户及关键字所属计划的地域设置是否有包含你所在地 

账户、计划问题排查后看关键字和创意的状态是否为有效,任何一方状态不是有效都会导致看不到广告 

我这都投了这么多天了,怎么一点效果都没有啊? 

说到效果是要分两个阶段来看,一是前端的,即到达网站时及到达前的,二是到达网站后的,三是从网站到线下的。前端数据包括曝光量、点击量,后端数据就复杂多了,包含PV、UV、跳出率、二跳率、访问时长、转化量(在线咨询量、电话拨通量、表单提交量、订单量等等)。而无论前段、后端都算是推广效果。效果好坏就需要广告主在推广前就明确做推广的目的是要在哪个阶段取得效果。目标明确后才能围绕这个目标来制定推广策略和上述的一系列投放准备工作,否则就会出现偏差。 

不管是哪端的效果,一定要看数据说话。媒体的数据后台提供了非常详尽的数据功能报告,通过数据报告能看到从账户到关键字、创意、地域、时段、排名等类别的数据报告,如果网站上安装了百度统计监测代码,还能监测到后端的各类数据。 

数据后台查看方式:首页进入搜索推广→点击推广管理→页面最下方的工具【数据报告】 

影响搜索推广前端数据表现的因素: 

根据数据报告找出前端效果不好的原因,再根据以上关系图谱对影响因素进行调整,优化。 

影响搜索推广后端数据表现的因素: 

要查看后端数据则只能通过安装免费的百度统计,网络营销学习。或者广告主比较常用的GA、doubleclick、admaster等第三方监测代码,通过下载监测数据报告去进行查看分析。后端优化主要涉及网站访问体验、内容层面,要进行分析优化比前端要复杂太多,如何进行分析和优化也将是一个庞大的知识体系。网络营销学习网:http://wlyx.shizhanzhe.com


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