危机迫在眉睫 微信亲自上阵对决抖音

294
10个月前
腾讯跟今日头条之间的竞争关系彻底明朗化。最具代表性事件就是,微信 7.0 更新的发布。现在微信也正式加入短视频功能,接下来为了要跟今日头条的抖音正面硬刚。


腾讯跟今日头条之间的竞争关系彻底明朗化。最具代表性事件就是,微信 7.0 更新的发布。现在微信也正式加入短视频功能,接下来为了要跟今日头条的抖音正面硬刚。


腾讯搬出了大杀器—— " 微信 "

为了跟今日头条竞争,腾讯除了投资快手之外,还复活了微视,同时还推出了四款短视频 APP。

" 有视频 ":腾讯在 2018 年 8 月 31 日正式上线了这一产品,主打 "1 分钟—— 5 分钟 " 电视屏,内容展示上以横屏,内容主要是 PGC。

" 下饭视频 ":这个也是腾讯推出的横版小视频,它主要是对标西瓜。该产品是一款主推 PGC 和 PUGC 内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

以及 " 速看视频 ":主打影视剧的用户。和 " 时光小视频 ",她很类似 iPhone 手机相册的 " 回忆 " 功能。

通过以上几款产品,腾讯采取的是一种 " 赛马竞争模式 " 从腾讯的布局看,就是避开抖音和头条系的锋芒,在全新的领域挖掘出新机会。继而对抖音等头条系视频产品形成合围。

无奈,抖音太火,去年的此时日活用户还不满一千万,到今年 10 月份时,单在国内的日活用户就已突破 2 亿大关,月活用户达到 4 亿。不仅如此,抖音以及今日头条还有意进入到社交领域。

现在今日头条当前所做的短视频如抖音等都具有社交属性,但是他们始终没有转化成社交,更多是成了一种社区。因此今日头条才放出了自己的社交产品 " 飞聊 "。这样才能够使用户形成长尾的留存。

同时,抖音现在还在朝着 " 社交媒体平台 " 在转变,这很像是当年的微博。当前抖音平台上有活跃用户,以及各种网红、媒体、自媒体、创作者、企业品牌,政务号等等,同时也有一套完善的变现机制支持。可以说,抖音的发展已经到了腾讯所不能 " 掌控 " 的地步。

因此,腾讯不得不搬出重型武器 " 微信 "。这次改版中微信新增了 " 即刻视频 ",用户可以在底部 " 我 " 菜单栏内右上方看到一个照相机的图标,点击该图标后即可录制 " 时刻视频,录制好的视频不会发送到朋友圈,只会展示在自己的个人主页上,需进入个人主页后下拉或在朋友圈双击头像才能观看,视频仅保留一天。


微信短视频战略,当前仅仅是防守

为什么说是防守?因为从微信的短视频 " 即刻视频 " 所处的位置,以及视频分发来看。微信短视频跟抖音比并不是以一个套路,微信还是基于通信录的熟人社交。现在微信加上短视频功能就是要让用户留在微信生态之内,通过不断叠加功能让用户在微信生态中消耗更多时间。

目的也就很简单了,阻止 " 抖音 "," 西瓜视频 " 和 " 今日头条 " 等产品带走大量微信用户。

同样为了做到新奇特,微信的 " 即刻视频 " 则借鉴了国外的 " 阅后即焚 ",因为短视频仅保留一天,而且不能展示在朋友圈中。这基本上保证了用户的私密性,在加上是熟人社交的性质,则更能增强用户粘性。这跟抖音智能推荐以及 " 饥渴 " 性质内容推送机制来讲,有一定的优势。

最后一点就是,微信上架短视频,或许更多是腾讯对外表明对 " 今日头条系 " 的竞争态度。因为腾讯要打败抖音,绝对靠的不是另造一个 " 抖音 "。它要探索的是一条能够将微信这一巨大流量分发出去的渠道。

即通过微信生态自己孵化一个短视频产品,他也许是个 " 小程序 ",也许是一个 " 看一看视频流 "。当时机成熟时再将其从微信中单独分离出处,再配合腾讯强大的音乐以及其他版权内容优势 ......... 最后独霸一方。

而眼下,腾讯在这趟路上还要试探多久,谁也说不清楚。

更多网络营销知识:http://wlyx.shizhanzhe.com


申明:

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;

2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;

3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。转载请注明http://wlyx.shizhanzhe.com/

分享

微信扫码分享给好友

×
分享按钮