什么样的内容在抖音上可以火?

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10个月前
很多抖音发布者都不知道自己的作品怎么样才能火,也就是我们所说的爆款。抖音也是网络引流的重要渠道之一,所以我学习网络营销师必须要学习最前沿的媒体引流技巧,那先要搞清楚抖音的算法,符合抖音规则的作品会更加受欢迎不是吗?

从播放量上,单篇超过百万的内容基本可以算上“爆款”,粉丝数超过10万的可以称为网红,100万以上的则是大V。从内容定位上,正能量、带有人格化运营思路、搞笑戏精、生活技巧、旅游见闻等更具有生活气息的内容会更受抖音用户欢迎。

和快手比较类似的是,抖音其实是一个UGC内容为主的平台,素人大V几乎占据平台一半的头部大V数量。在抖音上,即使是明星也要活得像个普通人一样,才能受到更多关注。

此外,抖音的内容多为轻松搞笑的泛娱乐的内容为主,传递的更多是一种热爱生活热爱生命的积极心态,这也跟目前贩卖焦虑和不安感的很多新媒体平台完全不同。如果你的内容是哭丧着脸博取同情,或者纯粹发泄内心不满,有可能在抖音上都不会被人看到。

所以抖音上的红人,都是多才多艺喜欢和用户交流美好生活感悟的人。如果想要做爆款,就首先要找准这个内容定位。

3. 用户需求和使用场景

抖音用户基本可以分成三类:

第一类是一级内容的发布者,即首发内容的生产者。

第二类是二级内容发布者,即一级内容发布后的追随者和模仿者,可以理解为“同人作品”。

第三类则是旁观者,俗称“吃瓜群众”。

1.高颜值

据统计:抖音有近1/4的用户只观看不评论也不点赞。而头部的红人和账号,基本上都是一级内容发布者。二级内容发布者里会出现爆款内容,也会因此增粉。但从长期稳定获取流量和用户的角度来看,一级发布者的内容基本可以占到抖音爆款内容90%以上的流量。

抖音的使用场景则是各种用户想要放松休息的碎片化瞬间,用户对于抖音平台的认知基本上就是一个好玩、有趣、新潮、可以乐呵放松的平台。这本身就是一个非常好的品牌认知,也更易于抖音用户主动将抖音内容再进行转发和分享到其他平台。

2. 第一人称

同样因为景别的原因,内容发布者和用户之间的距离会被拉的很近,那么如果你希望获得用户更多的互动和喜爱,最好可以以第一人称叙事的方式和用户进行交流。你是谁,你就以谁的身份直接对着手机来表述你的想法和意见。让用户自动成为你的交流对象。如果内容过于旁观者的视角,会让用户都变成”吃瓜群众”,也不会主动形成互动效应。

3. 生活感

还是因为景别的原因,想要更为真实的互动场景,就要让内容里的环境和KOL尽可能成为和用户一样的普通人。录制场地越普通越好,反而可能出现很多创意的反差效果。比如:在户外的旅游景点跳起尬舞之类。

这也是很多PGC团队做抖音内容做不过红人的一个原因,太过纠结于专业影棚的环境,反而破坏了生活感。

4. 运营技巧

(1)更新频次

如果允许,日更是最理想的,在IP孵化速度和机器对你的内容产生更多记忆方面,都有区别于不定期更新的绝对优势。

一种解决方案是,可以直接当做一个个人号来做,完全放权给运营人员(当然要对企业和机构品牌有深入研究和认知的人)。同时也是一个热爱生活并有趣的人来进行UGC内容的发布,越生活化越好。比如:有些场景就是以企业和机构所在行业为背景的,有些就是运营人员的个人生活场景。

另一种解决方案就是PGC的形式,提前做好很多的录播,到时按日更新就好。目前更多都是以UGC的方式来生产,但优秀的网络运营人员并不好找,所以也不防找专业内容团队和运营团队来做短期的尝试,从而保证品牌内容输出质量和数量的稳定。

(2)互动指数

上文提到,如果想要获得爆款内容,就一定要关注和用户互动的各项数据。完播率、点赞数、评论数、转发数、播放量,都是非常重要的数据。

在冷启动时,可以定向发给企业和机构相关工作人员,发动大家力量将基础数据做起来,尤其是完播率,会让内容可以顺利进去到第二级推荐池里。重视评论区的管理,这一点和其他新媒体内容平台基本一样。因为评论区的内容已经和主体内容融为一体,成为吸引用户的重要内容来源。

(3)导流思路

目前可以看到抖音允许保留地理信息位置,比如:一些美食类的账号在发布一个就餐内容时,可以直接在视频左下角点击商家地址,跳转到地图搜索页面,方便用户去往实体店进行消费。

此外,抖音和微博、淘宝等电商平台在用户消费心理地图上也已经打通,淘宝上经常也可以看到很多店家打出“抖音同款”产品的噱头。因此可以看到,巧妙地挖掘产品功能上的特点,并用视频的方式呈现出来,学习网络营销抖音可以帮你实现引流。可以实现很好的内容电商导流效果。而生活娱乐类网红的孵化,也可以借助抖音的流量,来增加自己在微博、小红书等平台上的粉丝量。

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